Marketingmedewerker

Een marketingmedewerker (ook wel medewerker marketing) is iemand die uitvoerende en ondersteunende taken heeft die gericht zijn op het promoten van een product, dienst, merk of organisatie. Een onderdeel van zijn werkzaamheden is het opstellen en naleven van een marketingplan, waarin bijvoorbeeld de doelgroep wordt gedefinieerd en de verschillende manieren worden beschreven waarop deze doelgroep zo goed mogelijk bereikt en benaderd kan worden.

In sommige organisaties heeft de marketingmedewerker ook taken op aangrenzende vakgebieden als communicatie en sales. Om die reden worden ook de functietitels ‘medewerker marketing en communicatie’ en ‘medewerker marketing en sales’ wel gebruikt.

In algemene zin verrichten marketingmedewerkers alle taken die komen kijken bij het in de markt zetten van een merk, product, dienstverlening of organisatie. Specifieke taken die zij hierbij kunnen hebben, zijn bijvoorbeeld:

• (Mede) opstellen en in de praktijk brengen van het marketingplan
• Voorbereiden, uitvoeren en coördineren van alle marketingactiviteiten (bijvoorbeeld in de vorm van reclamecampagnes of beurzen)
• Opzetten en uitvoeren van klant- en marktonderzoeken
• Onderhouden van contacten met relevante externe partijen (bijvoorbeeld klanten, leveranciers, pers, concurrenten)
• Benaderen van potentiële klanten, bijvoorbeeld door middel van mailings of telefonisch contact
• Adviseren van uitvoerend en leidinggevend personeel op het gebied van marketing en de inzet van de juiste marketingmix
• Opstellen en presenteren van bijvoorbeeld offertes of nieuwe projecten
• Creëren van draagvlak (intern en extern) voor nieuwe marketingcampagnes
• Bedenken, opzetten en uitvoeren van online marketing- en advertentiecampagnes, bijvoorbeeld via Google Adwords of social media als Facebook, Twitter en Instagram
• Meedenken over de optimalisatie van de huisstijl en de tone of voice van een merk, product, dienstverlening of organisatie
• Monitoren en analyseren van het succes van marketingcampagnes (offline en online)
• (Mede) opstellen en verspreiden van persberichten en nieuwsbrieven
• Voeren van overleg met collega’s op het gebied van pr, communicatie en sales
• Volgen van relevante ontwikkelingen in het marketingvakgebied

Marketingmedewerkers kunnen werkzaam zijn bij vrijwel alle denkbare organisaties, zowel die met een commercieel oogpunt als non-profitorganisaties (bijvoorbeeld onderwijs- of zorginstellingen). Ze maken over het algemeen deel uit de afdeling marketing, die in sommige gevallen is gecombineerd met afdelingen als communicatie, sales of online marketing.

Collega’s met wie een marketingmedewerker te maken kan hebben, zijn bijvoorbeeld communicatiemedewerkers, communicatieadviseurs, online marketeers, marketing managers, tekstschrijvers, pr-medewerkers, salesmedewerkers, productmanagers, brandmanagers en webredacteurs.

Om te kunnen werken als marketingmedewerker, heb je in de meeste gevallen minimaal een hbo-opleiding nodig op het gebied van marketing of communicatie. Voorbeelden van opleidingen die relevant zijn voor iemand die marketingmedewerker wil worden, zijn bijvoorbeeld:

• Communicatie (hbo)
• Communicatiewetenschappen (wo)
• International Marketing & Management (hbo)
• Marketing en communicatie (hbo)
• Marketing management (hbo, wo)

Het Nederlands Instituut voor Markting (NIMA) biedt professionals op het gebied van marketing de mogelijkheid om certificaten te behalen op specifieke marketingterreinen. Voorbeelden hiervan zijn:

• NIMA A Marketing
• NIMA B Consumentenmarketing
• NIMA B eMarketing
• NIMA B Marketingcommunicatie